以華為如今的品牌聲量，任何硬件產品，在國內市場都不太愁賣。但墻內開花如何墻外香，是一個需要思考的問題。
在傳統印象中，不同于 Android 和 iOS 在手機市場激烈競爭，蘋果在平板領域幾乎沒有對手，無論是體驗還是出貨量，憑借著生態的優勢，iPad 都是一騎絕塵。
但最新的中國市場數據顯示，在平板領域，蘋果讓出了頭名的位置。
一個爆款，推動華為平板在國內的逆襲
11 月 8 日下午，第三方數據調研機構 IDC 發布了第三季度中國平板電腦市場的出貨量數據。整個 Q3，中國市場共出貨約 567 萬臺平板電腦，連續 6 個季度保持同比增長，平板市場并未出現衰退情況。
排位值得關注。平板市場的萬年老大蘋果，在出貨量上被華為反超。該季度，華為平板共出貨量 212 萬臺，同比增長 24.4%，市場份額占比 37.4%，第一次來到了榜首。
而蘋果同比也有 12.2% 的增幅，但環比上季度，出貨量有一定的下滑：
兩家基本上構成了領先集團，排名第三的小米，份額就只有 5.9% 了。
第二季度，憑借著 iPad mini 5 和 iPad Air 2019 這兩款高性價比新品（搭載當時最新的 A12 處理器 ）的強勢表現，以及逐漸完善的 iPad Pro 產品線，蘋果單季取得了 233 萬臺的出貨量，成為中國市場最大贏家。
而推動華為在 Q3 逆襲的，同樣也是新品。
華為這季度主推的產品是 M6，于 6 月發布，三季度開始大規模出貨。這款設備分大小兩個型號。10.8 寸起售價為 2249 元，8.4 寸則為 1949 元起售，它采用了發布時華為最新的麒麟 980 處理器，支持 2k 分辨率，雙揚聲器，原生分屏功能等等。可以說，在 Android 平板普遍體驗不佳的情況下，華為 M6 確實已經是矮子里拔將軍了。
除了產品以外，華為的渠道優勢也不容忽視。一個明顯的趨勢是，商場內的“授權體驗店”開始成為線下的主要渠道力量。
今年 9 月，華為消費者業務大中華區總裁朱平透露，華為直營店和授權店在內的門店已經達到 7500 家，其中三級及以上城市布局約 1500 家，體驗店的形態，是一種渠道的升級，給了除了手機以外的產品更多的展示空間，每間體驗店都會有一個專門的柜臺用以展示平板和 PC 產品。
另外，從統計圖中也能看出來，Detachable Tablet（可插拔鍵盤平板電腦）是統計到平板這個大類中的。實際上這是個跨界產品，是平板到 PC 中的過渡地帶。
蘋果雖然也為 iPad Pro 加入了鍵盤支持，但依然還是傳統的平板形態。而華為的 Detachable Tablet（可插拔鍵盤平板電腦）和傳統平板分別采用了 Windows 和 Android 兩種系統，算是占了一個小小的便宜。
不過要注意的是，由于貿易摩擦，華為的 Windows 系統產品不再有授權，Matebook e 更是直接從電商渠道下架了，Q4 的統計數據會體現出這一影響。
產品力，性價比，M6 價格不高，舊款的各種促銷活動，再加上渠道和品牌的優勢，從而有了華為平板在中國市場的快速增長。
全球市場是另一番景象
但在全球市場，蘋果依舊保持了相當的統治力。其三季度出貨量達 1180 萬臺，同比增長 21.8%，份額比第二、三名的亞馬遜和三星加起來還多。本季度，蘋果更新了入門級別的 iPad，帶動了一定的增長。
而華為的份額同比下滑 4.4% 至 9.5%，出貨量為 360 萬臺。簡單計算一下，華為平板國內的出貨量占比已經超過 58%，相較之下，蘋果僅為 16%。可以說，華為平板僅在中國具有較大影響力，而 iPad 依舊是輻射全球的爆款。
全球市場，亞馬遜增長明顯，取代三星成為全球第二。亞馬遜的 Fire 系列平板電腦，主打的是低價結合亞馬遜自家的生態系統，Android 平板在全球市場也有可觀的出貨量，比的就是產品、價格和渠道。
今年 Q1，華為平板在全球仍有 8% 的增長，但從 Q2 開始連續下跌，貿易摩擦是關鍵因素之一，華為 M6 無法使用 Google 服務，對于海外銷量影響很大。華為在國內的傳統優勢，在全球無法得到很好地復制，再加上競爭對手的強勢，便有了國內外市場如此劇烈的反差。
以華為如今的品牌聲量，任何硬件產品，在國內市場都不太愁賣。但墻內開花如何墻外香，是一個需要思考的問題。
別再唱衰平板了
平板電腦市場總被唱衰，尤其是在智能手機都已經觸頂的情況下。但平板電腦市場經過幾條的調整，已經找了合適的定位。
高價、大屏、生產力等關鍵詞，刺激了平板市場的進一步增長。在手機屏幕越來越大、性能越來越強的情況下，平板電腦逐漸替代了部分 PC 的功能，并且很明顯在朝這方面發展。
iPad Pro、三星 S6 這樣定價較高的產品，也逐漸被市場接受。IDC 的報告中也提到，2000 元以上中高端產品需求增長明顯。平板電腦產品只要滿足用戶訴求，消費者愿意為此花費更多費用購買。
而不被看好的 Android 平板，在如今依舊還有一定的生存空間，首先是價格便宜。看看劇，追追番還是不錯的選擇。你能看到，Surface 和如今的 iPad，都是打著生產力工具的旗號。而 Android 平板則一般是主打“大屏影音娛樂”，這也是二者在生態上的差距所致。
另外，雖然 iOS 系統的封閉性帶來了更好的體驗，但這種隔離有時候也是門檻。就拿游戲來說，雙端互通的游戲相當稀少，如果一個用戶在 Android 手機上積累了游戲數據，這時他想換一個大屏設備進行游戲，Android 平板是唯一選擇，選擇 iPad 就意味著從零開始。
IDC 也表示，從 2019 年下半年開始，中國消費者對于大屏，大內存平板電腦的需求更加明顯。Q3 10~11 寸設備出貨份額由去年同期的 16.0% 上升到 49.4%，份額已接近一半，IDC 的分析師也提到，未來 10 寸左右的大屏設備會成為主流，在大屏智能手機的沖擊下，類似iPad mini 這樣的設備生存空間會進一步被擠壓。
無論是生產力，但是影音娛樂，大屏幕都有著天然的優勢。在蘋果、華為、微軟、亞馬遜這樣的頭部廠商帶領下，平板市場依然有增長的空間。
